بسیاری به دنبال تولید کالایی جدید و سپس ارائه آن به بازار مصرف هستند. این درحالی است که حرکت از سمت بازار به سمت تولید بسیار آسان تر است. بسیاری از کسب و کارها نیاز بازار را شناسایی و برای آن یک راه حل (کالا یا خدمت) خلاقانه ارائه می کنند که خریدارها از پیش منتظر آن ها هستند!
شکستن قواعد و ایجاد راه های جدید